蘋果公司最近證實，其期待已久的針對iPhone和iPad操作系統的隱私更新將在“初春”到來，并承認這可能對移動廣告行業產生巨大影響。目前，為了發布有針對性的廣告并衡量其效果，應用程序開發人員和其他行業參與者經常使用Apple的IDFA，該IDFA是由每臺Apple設備上的字母和數字組成的唯一標識符。
更新政策后，應用程序開發人員必須獲得用戶許可才能跟蹤和共享用戶的IDFA標識符。預計許多用戶將拒絕跟蹤，這將降低定向廣告的有效性。
蘋果公司宣布：“在設置選項下，用戶可以查看哪些應用程序已請求跟蹤權限，并根據需要對其進行了修改。隨著新版本的iOS14，iPadOS14和tvOS14的發布，此更改將在早春廣泛引入。
并且它已經得到了全世界隱私倡導者的支持。”蘋果去年夏天首次宣布了IDFA政策更新，為廣告商和應用程序開發人員提供了充足的準備時間。
但是對于廣告支持的公司而言，這已成為一個巨大的爭議，因此它們可能會損失很多收入。特別是，Facebook認為，蘋果公司的這一改變將損害開放網絡上免費內容的可用性以及小型企業提供個性化廣告的能力。
在2020年第四季度的財報電話會議中，其首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）抨擊了此舉，并將蘋果稱為其最大的競爭對手之一。同時，谷歌周三還發布了一條消息，該公司的iOS版本的應用程序將不再使用Apple AppTrackingTransparency框架下的任何信息，并且不打算在這些應用程序上顯示提示。